Mir hat das bis vor ein paar Tagen im Einsatz befindliche ProSense Theme zwar immer noch sehr gut gefallen. Sein, schlichtes, zweckmäßiges Layout, das die Inhalte ansprechend und übersichtlich präsentiert, begeistert mich heute sogar mehr als im August 2009. Die Umstellung sollte damals nicht zuletzt den Platz besser ausnutzen.

Nach dem Relaunch als Blog war es zuerst meine Absicht, kurze Artikel nicht “verloren” aussehen zu lassen. Weniger sollte nach mehr aussehen und genug sein. Die Ansprüche stiegen. Und ja, es sollten mehr Werbemittel integriert werden können. Das ProSense-Theme war ganz auf Google-AdSense ausgerichtet. Ein elegantes, hochwertiges Erscheinungsbild braucht es nicht, damit die Anzeigen viel Aufmerksamkeit bekommen. Eher im Gegenteil.

Jetzt befindet sich der Kaffeenavigator wieder in einer neuen Phase. Mit den gestiegenen Besucherzahlen möchte ich zusätzliche Vermarktungsmöglichkeiten nutzen. Deshalb habe ich mich für ein neues WordPress Theme entschieden, damit das Blog als Werbeumfeld attraktiver wird. Dennoch sollte es eher einfach gehalten sein, nicht von den Inhalten ablenken. War ProSense schlicht und funktional, kann man das neue Theme von WooThemes.com schlicht-elegant nennen. Dabei wirkt es nicht langweilig. Es heißt Typebased und ist eines der kostenlosen Themes, die es dort gibt.

Ein weiterer Aspekt war mir wichtig, damals wie heute: 2009 und 2008 wollte ich unbedingt ein dreispaltiges Layout, um in den Sidebars mehr unterbringen zu können. Das hat sich für den Kaffeenavigator jedoch nicht gelohnt. Mit nur einer seitlichen Sidebar wirken Blogs meist “bloggiger”, was mir diesmal wichtig war. Das Blog sollte jetzt wieder schmaler werden und persönlicher wirken.

Der jährliche Kalender geht 2011 bereits in die 19. Runde und steht diesmal unter dem Motto”The Real Italian Espresso Experience” und trägt den Titel “Falling in Love in Italy”. Der italienische Kaffeeröster betont auf diese Weise seine Wurzeln und nutzt die Chance, sich kreativ und stilvoll in Szene zu setzen. Kaffeegenuss hat viel mit Lebensqualität und Lebensstil zu tun.

Über den Lavazza Kalender 2011 schreibt das Unternehmen selbst:

>>Mailand (ots) – “Falling in Love in Italy” lautet der Titel des exklusiven Lavazza Kalenders 2011, den der italienische Caffè-Röster gestern in Mailand vorstellte. Die Bilder wurden von dem international bekannten Fotograf Mark Seliger erstellt. Prominente Unterstützung erhielt er dabei von der Schauspielerin Olivia Wilde, u.a. bekannt aus der TV-Serie Dr. House, die mit ihrem Mann Tao Ruspoli, einem italienischen Prinzen und Filmregisseur, als Model vor der Kamera stand.

Auch die 19. Edition des Lavazza Kalenders steht unter dem Motto “The Real Italian Espresso Experience” und beschäftigt sich mit dem Thema Italien – der Heimat des Lavazza Espresso. Anders als Annie Leibovitz, die 2009 Ikonen des italienischen Lifestyle in Szene setzte oder Miles Aldridge, der 2010 mit seinen Fotografien farbenfrohe Interpretationen italienischer Song-Klassiker erstellte, nähert sich Mark Seliger dem “typisch” Italienischen für die Edition 2011 über das Thema Liebe an. Seine Bilder zeigen die Romantik und Sinnlichkeit eines Treffens zu zweit und erzählen dabei ironisch und surreal sechs verschiedene Geschichten im Rhythmus der Jahreszeit – sechs Augenblicke einer intimen Beziehung zwischen ihm, ihr und dem Caffè.

Unter den Models des Lavazza Kalenders 2011 findet sich auch ein prominentes Ehepaar, das seine eigene italienische Love-Story schrieb: Die US-amerikanische Schauspielerin Olivia Wilde und ihr Mann, der italienische Prinz und Regisseur Tao Ruspoli, sind die Protagonisten des Bildes “Capri”.

“Wie kann man sich in Italien nicht verlieben”, lacht Olivia Wilde und erklärt: “Ich habe noch nie jemanden getroffen, der nach Italien gekommen wäre und sich nicht in das Land verliebt hätte. Sei es wegen der Architektur, wegen der Menschen oder auch nur wegen des Essens, es ist unmöglich, sich in dieses Land nicht zu verlieben.”

Olivia fühlte sich besonders wohl, als sie mit einer Espresso-Tasse in der Hand fotografiert wurde, denn, wie sie selbst erklärt: “Ein weiterer Grund, warum ich Italien liebe, ist seine Caffè-Kultur. Ich liebe einfach einen guten Caffè und da ich einen Italiener geheiratet habe, bin ich noch wählerischer geworden. Auf dem Set von Dr. House habe ich eine kleine Espressomaschine verlangt. Am Anfang haben sie mich deswegen geneckt, aber ich habe mir gedacht, sie werden mir noch dankbar dafür sein! Und jetzt beginnen wir alle den Tag mit meinem Espresso.”

Quelle: obs/Luigi Lavazza Deutschland GmbH

Mark Seliger schuf für die Kalendermotive die perfekte Kulisse für die Models und erzählt in seinen Bilderwelten italienische Liebesgeschichten. So zitiert eine der Fotografien beispielsweise die Balkonszene von Veronas berühmtestem Liebespaar Romeo und Julia. Seliger spielt dabei gekonnt mit den “Kultlandschaften” Italiens und versetzt die Liebesszenen an die romantischsten Orte Italiens. Als weitere Kulissen dienten ihm die Klippen vor Capri, eine Landschaft in der Toskana, die mit Wäsche verhängten Gassen von Neapel, ein verzauberter Garten in Florenz und das überflutete Venedig.

Die Bilder für den Lavazza Kalender 2011 zeichnen sich durch den für Mark Seliger typischen Stil aus, der seine Fotografien wie Gemälde wirken lässt und somit die Realität zur Kunst macht. Zudem spiegeln sie sein Talent wider, mit seinen Porträts die Atmosphäre – und in diesem Fall die Sinnlichkeit – einer jeden Situation einzufangen. “Es geht darum, sich eine Geschichte auszudenken und sie zu erzählen: das Bedürfnis, sie wahr werden zu lassen. Ich habe mich in das Land Italien wegen seiner Menschen verliebt, der Lebensstil hat hier eine gewisse Qualität, das macht Italien wirklich einzigartig”, erklärt Mark Seliger.

Über den Lavazza Kalender

Der italienische Caffè-Röster Lavazza veröffentlicht bereits seit 1993 alljährlich einen Fotokalender, der in limitierter Auflage produziert und nicht käuflich erhältlich ist. Für dieses Projekt konnten in der Vergangenheit bereits viele bekannte Fotografen gewonnen werden, darunter Helmut Newton, Albert Watson, Ellen von Unwerth, Erwin Olaf, David LaChapelle, Annie Leibovitz und Miles Aldridge.<<

In dieser Woche sah es selten nach Grillwetter aus, aber die Fastfoodkette geht beim Thema Grillen in die Verlängerung. Das BBQ Chicken Sub wird noch bis Ende Oktober angeboten.

Im Pressetext von Mitte der Woche heißt es: >>Das ist der Hit – nicht nur für Kids! Ab dem 01. September geht der lang gehegte Wunsch vieler SUBWAY Gäste endlich in Erfüllung. Denn dann gibt es den frechen TV Werbestar Sub Wayne, das sprechende SUBWAY Sandwich, als Sammelfigur in jedem SUBWAY Kids’ Pak! Fünf unterschiedliche Figuren zeigen Sub Wayne in seinen typisch coolen Posen: Ob als Cowboy, Astronaut oder Taucher – Sub Wayne sorgt garantiert für kultigen Spiel- und Sammelspaß bei Groß und Klein!

Quelle: Subway

Das SUBWAY Kids’ Pak besteht aus einem Mini Sub nach Wahl in den Varianten Tuna, Ham, Turkey, Chicken Breast, Salami oder Veggie Delite, einem Softdrink oder Saft, einem Cookie und einer Sub Wayne Sammelfigur. Für den Kauf eines Kids’ Pak besteht keine Altersbeschränkung – auch große Sammler kommen hier also voll auf ihre Kosten und können den kleinen, frischen Snack für Zwischendurch jederzeit genießen.

SUBWAY verlängert die Grillsaison

Und wenn der Hunger doch mal größer sein sollte: Im Zeitraum vom 01. September bis 31. Oktober verlängert SUBWAY die Grillsaison mit einer neuen Sandwich-Kreation: Dem BBQ Chicken Sub. Basis dieses Aktions-Sandwiches ist das beliebte Chicken Breast Sub. Zarte Hähnchenbrust und knackiger Salat treffen auf eine würzige Barbecuesauce mit typisch rauchigem Grillaroma – der perfekte Südstaaten-Genuss jetzt nur für kurze Zeit bei SUBWAY!<<

Aber möchtet Ihr selbst nach Schokolade durften? Oder findet Ihr Menschen attraktiv, die Schokoladengeruch verströmen? Ehrlich gesagt: Bis ich diese Woche eine Pressemitteilung von AXE Unilever Deutschland in Händen hielt, hatte ich noch nie daran gedacht. Die Kosmetik-Marke für Männer ist für ungewöhnliche Werbung bekannt. Letztes Jahr sorgte Axe mit dem erfundenen Rapper Dr. Stay Dry für Aufsehen. Ansonsten wird rund um den “Axe-Effekt” eine erfrischende Werbung produziert.

Um die Wirkung auf Frauen geht es beim Text zu AXE Dark Temptation, wie der in Deutschland neu eingeführte Duft heißt, diesmal auch wieder:

“Der Geruch von Schokolade bringt das weibliche Geschlecht auf Hochtouren! Das und mehr hat Duftexperte AXE in seiner aktuellen Online-Studie* herausgefunden.

2000 Probandinnen im Alter zwischen 18 und 35 Jahren wurden in Deutschland, Österreich und der Schweiz befragt. Das Ergebnis ist eindeutig: 75 Prozent der Befragten finden den Duft von Schokolade unwiderstehlich, mehr als die Hälfte der Frauen (61 Prozent) geben sogar zu, dass sie mit Schokolade schnell in Stimmung kommen.

Schokolade ist Verführung pur

97 Prozent der Umfrageteilnehmerinnen können der schokoladigen Versuchung nicht widerstehen. Sie lassen sich verführen und greifen zu, sobald ein Stück Schokolade vor ihnen liegt. Kein Wunder, wenn man sich so oft damit beschäftigt: 66 Prozent der Frauen denken mindestens einmal täglich an “das Eine”, und damit ist nicht das leidenschaftliche Zusammentreffen zwischen Mann und Frau gemeint.

Mit dem neuen AXE Dark Temptation gibt es eine kalorienarme Alternative zur 100-Gramm-Tafel. In Zusammenarbeit mit Star-Parfumeurin Ann Gottlieb hat AXE einen Duft entwickelt, der sich die enthemmende Wirkung von Schokolade zu Nutzen macht. Er lässt Jungs so unwiderstehlich werden, dass Frauen am liebsten sofort anbeißen würden.

AXE Dark Temptation ist ab sofort als Bodyspray und Shower Gel im Handel erhältlich.

Details zur Studie für Deutschland, Österreich und Schweiz können über Andrea Strüver, Hoeppner- Sport und Markenkommunikation, abgefordert werden.

*Hamburg, August 2009, Ears and Eyes – Institut für Markt- und Trendforschung, Erhebungsart: Online-Studie in Deutschland mit 1000 Befragten, in Österreich und der Schweiz mit je 500, Frauen zwischen 18 und 35 Jahren”

Das ist schräg. Doch meine Neugier wurde geweckt. Deshalb griff ich gestern im Supermarkt beim AXE Dark Temptation Shower Gel zu und habe es heute ausprobiert. An Schokolade erinnert mich der Geruch erst einmal nicht, doch das Duschgel hat mich sehr angenehm überrascht.

Quelle: obs/AXE Unilever Deutschland

Vor allem ist es nach den vielen verschiedenen Sorten, die ich in den letzten Jahren ausprobiert habe, was ganz anderes. Aber nach Schokolade scheint AXE Dark Temptation nicht zu duften, wobei mir der Vergleich fehlt. Nicht zu Schokolade an sich, aber mein Gesicht eingerieben habe ich mir noch nicht mit Schokolade. Das könnte ich zum Vergleich mal probieren. Für die anschließende Reinigung hab ich ja mein neues Duschgel.

Nach dem Relaunch als Blog Ende September vorigen Jahres ist die Umstellung auf das neue Theme die erste ganz große Änderung auf der Website. So hübsch das alte Theme war, es bot dann doch zu wenig Platz. Besonders bei längeren Artikeln zog sich der Text weit nach unten. Beim Relaunch war ich noch davon ausgegangen, kürzere Artikel zu schreiben. Außerdem wollte ich damals viel Platz für Werbung am Rand lassen.

Nun ist für alles mehr Platz vorhanden und übersichtlicher geworden ist es ebenfalls hier im Blog. Es kann sein, dass ich noch einige Änderungen vornehmen werde, derzeit beobachte ich, ob alles funktioniert.

Für die Zukunft sind weitere Ideen vorhanden, die ich zum Teil noch dieses Jahr umsetzen möchte. Da noch nicht feststeht, welche davon ich zuerst angehen werde, möchte ich hier noch nichts darüber erzählen.

Tatsächlich brauchte Joe Scarborough einfach nur seinen Kaffee. Mit der jahrelangen Gratis-Werbung soll nun aber Schluss sein. Starbucks und MSNBC gaben eine Vereinbarung bekannt, nach der Starbucks nun als offizieller Sponsor der morgendlichen Nachrichtensendung genannt wird, vor allem wurde das Logo der Morgensendung angepasst. Den Slogan “brewed by Starbucks” werden die MSNBC-Zuschauer am Morgen jetzt regelmäßig zu sehen bekommen, auch online wird Starbucks als Sponsor eingebunden.

Pressebild von der US-Website von Starbucks

Während die Verbindung zwischen einer Nachrichtensendung und einem Konzern von der Größenordnung von Starbucks teilweise als problematisch eingestuft wird, weil befürchtet wird, dass die Journalisten dadurch in ihrer Berichterstattung ihre Objektivität bei den Kaffeeriesen betreffenden Themen verlieren könnten, freut man sich bei MSNBC und Starbucks darüber, wie gut die Zielgruppen zueinanderpassen.

Starbucks Boss Howard Schultz hebt hervor, wie durch diese Verbindung die Bedeutung von Starbucks unterstrichen wird, indem die Kaffeehauskultur erweitert und das morgendliche Kaffeeritual mit fundierten Diskussionen über wichtige Nachrichten kombiniert werde. Kürzlich wurde Howard Schultz live in die Sendung geschaltet.

Die Website MSNBC.com ist zwar durchaus gut gemacht, allerdings ist der Bereich zu Morning Joe recht schwer zu finden. Nach den Videos, die ich mir angeschaut habe, scheint das eine interessante Morgensendung zu sein. Heute wurde zum Beispiel diskutiert, ob Twitter die Art verändert, wie wir kommunizieren. Das kann man sich auf Video ansehen. Anlass scheint zu sein, dass Twitter auf das Cover des berühmten Magazins “Time” gekommen ist. Nebenbei bemerkt: Was für ein cooles TV-Studio!

Das ist genau die richtige Art von Werbung, um die zahlreichen Follower beim Mikroblogging-Dienst Twitter zu aktivieren. Starbucks ist übrigens die meistgenannte Marke auf Twitter. Clever ist, dass Starbucks damit den Bedürfnissen und Gewohnheiten vieler Menschen entgegenkommt. Wie man bei Meedia.de anmerkt, fotografieren besonders mobile Internetnutzer gerne Auffälliges und Neues und teilen die Bilder mit ihren Kontakten. Dabei verbreiten sie nebenbei die Werbebotschaften bzw. machen die Produkte von Unternehmen bekannt.

Das ist allerdings nur ein kleiner Teil einer Werbekampagne, die zum Teil als die bisher größte der Kaffeekette angesehen wird. Starbucks ist zwar nicht so teuer, wie oft gesagt wird, aber die Konkurrenten Dunkin’ Donuts und McCafé setzten im Wettbewerb auf niedrigere Preise. Dazu geben sie teilweise viel Geld aus, McCafé hatte gerade erst eine wohl 100 Millionen Dollar schwere Werbekampagne gestartet.

Starbucks hält dagegen und stellt die Qualität seiner Produkte in den Vordergrund und betont zugleich die “Starbucks Experience”. Auf den Plakaten steht unten der Claim: “It’s not just coffee. It’s Starbucks.” Hinter Starbucks steckt mehr als der Verkauf von Kaffee in Pappbechern zum Mitnehmen, siehe dazu meinen Buchtipp “Das Starbucks-Geheimnis”. In Deutschland kommuniziert Starbucks in letzter Zeit ja auch schon besser.

Die Werbeplakate der Kaffeekette zeigen außer einem Kaffeebecher aus Pappe nur Texte. In einem Blogpost auf dem Ideas in Action Blog des Kaffeerösters ist im Zusammenhang mit der Kampagne ein Video mit Starbucks-Boss Howard Schultz zu sehen, in welchem er mit Starbucksmitarbeitern in einem Starbucks Coffee House die Botschaften der Plakate diskutiert.

Was meint Ihr, wäre so eine Web 2.0 Kampagne auch was für Deutschland? Im Social Web ist für Unternehmen immerhin einiges möglich. Ich finde es jedenfalls erfrischend, wenn nicht immer nur “billig!” gerufen wird, sondern Qualität und Service betont werden. Was denkt Ihr?

McDonald’s möchte seiner Kaffeemarke nicht nur mehr Aufmerksamkeit verschaffen, sondern hat im Zuge der neuen Werbekampagne die nach eigenen Angaben größte Produktoffensive seit 30 Jahren gestartet. Viele neue McCafé-Produkte können die Kunden jetzt bestellen. In der Pressemitteilung heißt es:

McDonald’s new McCafé coffees launched nationwide today, bringing a variety of customizable beverages to our national menu, including lattes, cappuccinos and mochas.

Wie viele neue Produktvarianten es genau gibt, geht aus der Meldung über die “McCafé Your Day”-Kampagne nicht klar hervor. Das ist allerdings ohnehin nicht leicht zu bestimmen, denn heiße und kalte Kaffeegetränke sowie heiße Schokolade können die Kunden individuell anpassen über Extras wie Sirup (Karamell, Haselnuss, Vanille, zuckerfrei Vanille u. a.) und beispielsweise Schlagsahne. Die neuen McCafé-Heißgetränke sind dabei in den drei Größen “small” (12 oz), “medium” (16 oz) sowie “large” (22 oz) erhältlich, die Iced Coffees gibt es nur in mittlerer Bechergröße. Ein so einfaches System an Bechergrößen wäre manchem Kaffeetrinker wohl das liebste. Small ist small, nicht tall.

In Deutschland ist das eine Kaffeetasse mittlerer Größe. Das nennt sich dann allerdings "Tall". Die größte Größe ist bei McCafé in Deutschland "Grande".

Mehr Informationen über die McCafé-Getränke finden sich auf der Website www.mcdonalds.com/mccafe. Die aufwändige Site informiert die Besucher über die Unterschiede zwischen Cappuccino, Latte, Iced Latte, Mocha, Iced Mocha, Iced Coffee und Hot Chocolate. Das ist in puncto Kundeninformation gut gelungen, wobei man schon einen schnellen Internetzugang benötigt, um sich die McCafé Website angucken zu können.

Immerhin werden nicht nur hübsche Grafiken und Animationen geboten sowie ein Gewinnspiel, sondern dazu einige Videos, die verdeutlichen sollen, wie McCafé bekannte Situationen verbessert bzw. wie in diese Situationen ordentlich Schwung kommt. Angelegt ist das jeweils als kleine Theatervorführung. Nun ja.

Umgesetzt ist das online allerdings sehr professionell, das muss man McDonald’s lassen! Dagegen wirken die neue McDonald’s-Aktion mit Sparcoupons in Deutschland oder etwa die bekannten Werbespots mit Heidi Klum für McCafé etwas blass.

Geraten die Konkurrenten Starbucks und Dunkin’ Donuts durch die “McCafé Your Day”-Kampagne mit den ganzen neuen McCafé-Produkten in Bedrängnis? Oder profitieren am Ende alle Betreiber von Coffeeshops von so viel Werbepower für Kaffee? Immerhin gehört das Kaffeetrinken in einer Kaffeebar zum kleinen, bezahlbaren Luxus, den man sich noch leisten kann, selbst wenn man auf größeren Luxus verzichten muss. So mancher Kaffeetrinker bereitet sich seinen Kaffee allerdings inzwischen sowieso öfter zuhause zu.

Die Bilder mit weißem Pappbecher, gefüllt mit einem Kaffeegetränk, finden sich auch im kürzlich eingeführten Rabattheft “Starbucks Espresso Bonus Passport”. Da dort zusätzlich noch der berühmte Caramel Macchiato gezeigt wird, vermute ich, dass es eine vierte Karte aus der Serie gibt, die nur jeweils schon vergriffen zu sein schien, wenn ich in in den letzten Wochen in einem Starbucks Coffee House war.

Die sehr schön gelungenen Zeichnungen der Kaffeebecher führen die Unterschiede zwischen den Heißgetränken vor. Der seit mehr als 30 Jahren unveränderte Espresso Blend ist gemeinsame Grundlage all dieser Kaffeespezialitäten. Selbstverständlich kann man ihn beim Barista pur bestellen. Ergänzt um heiße Milch, Milchschaum, Sirup oder Topping werden daraus dann Caffè Latte, Cappuccino oder Caramel Macchiato.

Ansichtskarten von Starbucks

Jedem Starbucks-Kunden, der schon einmal einen Caramel Macchiato getrunken hat, wird die Karamelsoße (das Topping) in Erinnerung geblieben sein. An Vanille-Sirup dagegen denkt man nicht unbedingt bei einem Caramel Macchiato. Als Starbucks-Fan lernt man also etwas dazu. Das hilft bestimmt bei der Auswahl weiter.

Um die Kaffeespezialitäten eines Coffeeshops zu genießen und sich an diesem Ort wohl zu fühlen, braucht man nicht zu wissen, wie sich ein Caffè Latte von einem Cappuccino unterscheidet. Beide bestehen aus Espresso, heißer Milch und Milchschaum. Beim Cappuccino ist es nur viel mehr Schaum und so entsprechend weniger Milch.

Dank der sehr ansehnlichen Karten, die zur kostenlosen Mitnahme in den Starbucks Coffee Houses ausliegen, kann man sein Wissen nun auf stilvolle Weise mit anderen teilen…

Das ist fast schon virales Marketing – es müssen nicht immer virale Videos sein. Die Fans zu Markenbotschaftern zu machen, ist nicht bloß im Web 2.0 sinnvoll, Werbepostkarten sind nach wie vor eine schöne Möglichkeit, vergleichsweise preiswert die eigene Marke und wie in diesem Fall sein Produkt bekannt zu machen. Das Porto zahlen die Fans schließlich selbst.

Irre ich mich, oder gibt es es wirklich eine vierte Karte aus der Reihe, die den Caramel Macchiato zeigt? Welches Starbucks-Getränk fehlt Euch noch als Ansichtskarte?

Darauf hat man in Seattle jetzt reagiert, Starbucks-Chef Howard Schultz kündigte am Mittwoch eine neue Werbekampagne an, um das Image der Kaffeekette zu verbessern. Er betonte, dass es wesentlich günstiger sei, Getränke bei Starbucks zu kaufen, als oft behauptet werde.

Angesichts der Wirtschaftskrise, die in den USA zu zahlreichen Filial-Schließungen führte, weil Kunden wegblieben, möchte man gegen die Vorstellung angehen, es habe etwas mit Geldverschwendung und Übertreibung zu tun, zu Starbucks zu gehen.

Ein schön gefüllter Becher von Starbucks

In früheren Zeiten hatte Starbucks vom Luxus-Image vermutlich mehr profitiert, als es der Kaffeekette geschadtet hatte. Der Pappbecher mit dem grünen Starbucks-Logo bedeutete für einige Kunden, zu zeigen, dass man es sich leisten konnte, seinen Kaffee bei Starbucks zu holen. Teurer Kaffee als Statussymbol, das kommt in der Krise nicht gut an.

Die Konkurrenten wie Dunkin’ Donuts und McCafé grenzen sich von Starbucks nicht nur über den Kaffeegeschmack und die Produktnamen ab, sondern verstärkt über den Preis.

Werbemaßnahmen setzte Starbucks bisher nur in geringem Umfang ein, doch um sich gegen die billigere Konkurrenz zu verteidigen, wird die Kaffeekette eine Marketing-Offensive starten. Zudem wird in noch bessere Espressomaschinen investiert und das Engagement für fair gehandelten Kaffee soll verstärkt vermittelt werden.

An den Starbucks-Preisen wird sich vermutlich nur wenig ändern. Statt auf Preissenkungen setzt man in Seattle traditionell auf Qualitätserhöhungen. Eine Promotion-Aktion aus dem letzten Sommer, bei der Kunden in den USA ihren Kaffee am Nachmittag verbilligt bekamen, wenn sie morgens schon einmal in der Kaffeebar waren, soll allerdings zurückkommen.

Angesichts der Wirtschaftskrise trinken viele Menschen ihren Kaffee öfter zuhause, anstatt in ein Starbucks Coffee House zu gehen. Ob das Teuer-Image von der Konkurrenz aufgebaut wurde oder nicht, sich seinen Kaffee zuhause selbst zu brühen, ist unbestritten günstiger als der Besuch eines Coffeeshops.

Hier hat Starbucks bereits reagiert und mit VIA den Markt für löslichen Kaffee betreten. Instant-Kaffee zu verkaufen ist für den Premium-Kaffeeröster ein Risiko, was den Ruf der Kaffeequalität an sich angeht. Der 17 Milliarden Dollar-Markt für löslichen Kaffee in den USA könnte allerdings tatsächlich Umsatzrückgänge in den Coffeeshops auffangen, die bereits zu Sparmaßnahmen geführt haben.

In einigen wichtigen Kaffeemärkten ist die Kaffeekette noch gar nicht mit ihren Produkten in den Supermärkten vertreten, in Frankreich und Deutschland bringt Starbucks jetzt Kaffeepulver, ganze Bohnen sowie Tassimo T-Discs in die Supermärkte.

Ich bin froh, dass Howard Schultz weiter auf Qualität setzt, denn dort liegt doch das Erfolgsgeheimnis von Starbucks. Ein wenig mehr Geld kosten entsprechende Kaffeegetränke zwar schon als bei der Konkurrenz, aber ein einfacher Coffee of the Week bzw. Kaffee der Woche, wie er inzwischen heißt, ist nun wirklich nicht teuer! Für einen fairen Preisvergleich sollte man die Bechergrößen bei Starbucks kennen. Die kleinste Standardgröße ist halt Tall, ein Becher in Venti mit fast 600 ml bietet eine Menge Kaffee für seinen Preis.

Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist bei Starbucks meiner Meinung nach besonders gut. Man bezahlt Premium-Preise, bekommt aber auch erstklassige Qualität, auf die man sich verlassen kann. So gerne ich der Abwechslung halber andere Kaffeeketten wie Balzac Coffee, Dunkin’ Donuts, The Coffeeshop Company, World Coffee Company oder McCafé besuche, so klar liegt Starbucks nicht nur bei der Qualität der Kaffeespezialitäten, sondern weit mehr noch bei Kundenservice und Ambiente an der Spitze.

Wie steht Ihr zu den Preisen bei Starbucks?