Der neue Werbespot für Nespresso, in dem George Clooney nach dem Kauf seiner neuen Kaffeemaschine von einem Klavier erschlagen wird, ist allerdings sehr zurückhaltend und respektvoll inszeniert. Mit Sicherheit liegt das auch am Image als Premiumprodukt, aber ich möchte ihn dennoch als positives Beispiel hervorheben.

Gleichzeitig ist der Werbespot ein Beispiel dafür, wie sympathische Werbung aussehen kann, die für denkende Menschen keine Zumutung darstellt. Eine gut durchdachte Story, professionelle Schauspieler und eine ästhetisch überdurchschnittliche Umsetzung bilden ein überzeugendes Ganzes.

Nespresso Deutschland schreibt in der Presseinformation zur TV-Werbung:

>>Kühn, amüsant und völlig unvorhersehbar – so präsentiert sich der neue TV-Spot von Nespresso, der heute Premiere feiert. Wie weit werden George Clooney und John Malkovich für ihre Leidenschaft zu höchstem Kaffeegenuss gehen? Produziert von McCann Paris unter der Regie von Robert Rodriguez begleitet der Spot George Clooney auf seiner Suche nach einer neuen und stilvollen Nespresso Maschine, bei der ein herunter fallendes Klavier seinem Leben ein Ende bereitet. Im nächsten Leben trifft er auf die geistliche Figur John Malkovich, die ihm ein neues Leben auf Erden in Aussicht stellt. Doch im Tausch für eine zweite Chance verlangt Malkovich nach… What else? Seiner geliebten Nespresso Maschine.

Foto: obs/Nespresso Deutschland GmbH

“Der neue Spot weicht von der traditionellen Storyline um Clooney und Nespresso, die George in verschiedenen Boutiquen als charmanten Frauenverführer zeigt, ab” erklärt Guillaume Le Cunff, International Marketing & Strategy Director von Nestlé Nespresso SA. “Unser Spot überzeugt durch seine kühne Handlung und jede Menge Humor und wird Kaffeeliebhaber und Fans von Clooney und Malkovich gleichermaßen begeistern. Sowohl Clooney als auch Malkovich sind nicht nur ausgezeichnete Schauspieler, sie haben auch die unschätzbare Fähigkeit, ihrem Publikum Momente voller Entspannung und Genuss zu bescheren. Und genau darum geht es bei Nespresso – wir bieten portionierte Kaffees von höchster Qualität, die einen gewöhnlichen Moment zu einem außergewöhnlichen Augenblick machen.” Le Cunff ergänzt: “Bei der Produktion der neuen Kampagne war es für uns eine besondere Freude, zum ersten Mal mit John Malkovich zusammen zu arbeiten. Malkovich ist einer der besten und hochrangigsten Schauspieler und somit der perfekte Gegenpart für George Clooney. Als langjähriges Mitglied im Nespresso Club kennt er zudem bestens die Nespresso Grands Crus. So sind seine Häuser in Frankreich und in den USA mit Nespresso Maschinen ausgestattet.”

Auf der Nespresso Website finden Nespresso Fans außerdem eine Auswahl an filmischen Highlights zu den dreitägigen Dreharbeiten der Kampagne. Darunter unveröffentlichtes Filmmaterial einer Szene, in der Clooney versucht, Alternativen zum Tausch seiner Nespresso Maschine zu finden – und Malkovich sein Auto und sein Haus am Comer See anbietet.

“The Piano” mit George Clooney und John Malkovich wird ab heute auf der Nespresso Website www.nespresso-whatelse.com zu sehen sein. Interviews mit George Clooney, John Malkovich und Robert Rodriguez und das unterhaltsame “Making of” zu “The Piano” stehen ebenfalls auf der Seite zur Verfügung.<<

Auf YouTube gibt es sogar einen eigenen Channel der Kaffeekette, wobei nicht alle Spots so gut sind wie mein Lieblingsvideo. Dennoch sind noch ein paar sehenswerte Dunkin’ Donuts Werbespots dabei, nicht nur auf dem offiziellen Channel.

Dieser Spot von Dunkin’ Donuts von mehr als einer Minute Länge bringt Vorfreude auf sonnige Tage im Frühling oder Sommer, die Musik ist gut genug, um daraus einen richtigen Song zu machen. Beim nächsten Spot für Iced Coffee spielt die Musik zwar noch eine wichtigere Rolle, doch ob es für einen Chart Hit reichen würde, bezweifle ich mal.

Hier lernen wir, dass wir eine Box mit Donuts nicht unbeaufsichtigt lassen dürfen, wenn wir mit dem Zug in einen dunklen Tunnel fahren. Andererseits ist zuviel Aufmerksamkeit für die farbenfrohen Donuts ein Risiko für andere. Ein Beispiel dafür, wie unerwartet Gefahren über uns hereinbrechen können, zeigt der für diesen Blogpost letzte Dunkin’ Donuts Spot.

Die neue Dunkin’ Donuts-Werbekampagne ist mehr als 100 Millionen Dollar schwer und bringt in Verbindung mit dem bereits eingeführten “America Runs on Dunkin’” einen genialen neuen Werbespruch: “You Kin’ Do It”.

Mein Lieblingsspot zeigt normale Menschen, die vor im Grunde unlösbaren Aufgaben stehen, aber voller Optimismus an ihren Erfolg glauben. Mit Kaffee von Dunkin’ Donuts ist eben nichts unmöglich. Ehrlich gesagt kann ich das gut nachvollziehen, denn nach einer kräftigen Tasse Kaffee neigt man derart euphorisiert gerne zu Selbstüberschätzung.

In Deutschland gekauft, aber: Der linke Becher zeigt den US-Slogan "America Runs On Dunkin'"

Die positive Botschaft sendet Dunkin’ Donuts vor dem Hintergrund der Wirtschaftskrise, doch sie passt dazu sehr gut zu dem, was Amerika gerade bei der Präsidentschaftswahl erlebt hat. Wer hätte vor einem Jahr gedacht, dass Barack Obama die Wahl gewinnen könnte? Eigentlich standen seine Chancen so schlecht, dass er es gar nicht hätte versuchen sollen.

Wenn die Chancen schlecht stehen, kommt es erst recht darauf an, alles zu geben und positiv zu denken. Ich glaube nicht, dass ich der einzige bin, dem bei “You Kin’ Do It” wie ein Echo “Yes we can” entgegenkommt.

Die teure Werbekampagne erschöpft sich nicht bei TV-Spots, sondern nutzt zusätzlich Radio, Print-Anzeigen, Plakate, das Internet sowie Sportveranstaltungen und wird in den Filialen von Dunkin’ Donuts in den USA eingesetzt.

Bei derzeit 33 Dunkin’ Donuts Filialen in Deutschland können wir mit einer derart massiven Kampagne hierzulande nicht rechnen. Aber es werden ja immer mehr… In den USA sind es laut Horizont 5769 Filialen.

In den Filialen von McDonald’s wird auf Flachbildschirmen eine Art Programm aus Videos gezeigt, die mit Eigenwerbung angereichert sind. Das ist gar nicht mal schlecht, jedenfalls passt es zum Ambiente. Ein Making-of zum McCafé-Spot mit Heidi Klum zu zeigen, ist eine gute Idee. Doch nach nur einem unterhaltenden Inhalt schon wieder das Making-of zu bringen, immer und immer wieder und manchmal sogar direkt mehrmals hintereinander?

Einen Grande Cappuccino trinke ich auch bei der Fastfood-Kette mit Genuss und das bedeutet: langsam, Schluck für Schluck. Der Cappuccino bei McCafé hat einen sehr schönen Kaffee-Geschmack, den ich mir nicht durch ein hastiges Austrinken nehmen lassen möchte. Des Genusses wegen komme ich doch her!

Über den Daumen gepeilt war das Making-of des McCafé-TV-Spots mit Heidi Klum pro Schluck aus meiner großen Tasse einmal zu sehen. Da soll man nicht unruhig werden? Das war hoffentlich nur ein Versehen in der Programmierung.

Prominenten gönne ich es, ihre Kaffeekasse durch Werbung derart aufzubessern, doch der Spot selbst, der etwa hier bei Horizont.net zu sehen ist und dort heftig kritisiert wird, ist wirklich nicht so spannend. Das Making-of gefällt mir da schon besser. Nach zwanzig Durchläufen entdeckt man jedoch kaum noch Neues…